要是產(chǎn)品阻滯了人的活動(dòng)，設計便告失��；要是產(chǎn)品使人感到更安全、更舒適、更有效、更快樂(lè )，設計便成功了。這不僅僅是針對產(chǎn)品設計來(lái)說(shuō)的，也同樣針對產(chǎn)品的包裝設計，現代產(chǎn)品設計應該多注意包裝設計的人性化。

　　產(chǎn)品包裝設計

　　產(chǎn)品包裝設計是指在產(chǎn)品的質(zhì)量、性能的基礎上，為了保證商品的原有狀態(tài)及質(zhì)量在運輸、流動(dòng)、交易、儲存及使用時(shí)不受到損害和影響。而對商品所采取的一系列技術(shù)措施和藝術(shù)手段。

　　產(chǎn)品包裝具有三大功能。①保護功能。表面上看是為了保護商品，但最終是為了保護人不會(huì )受到傷害，如果產(chǎn)品不用包裝，就會(huì )給人在搬運或者攜帶過(guò)程中帶來(lái)極大的不方便，甚至讓使用者受傷，所以包裝實(shí)際上保護了使用者。②方便功能。使人方便，包括使用方便、儲運方便和銷(xiāo)售方便。很多包裝之所以會(huì )設計成方形，就是為了給運輸和消費帶來(lái)方便，比如可以大批量的運輸。③銷(xiāo)售功能。銷(xiāo)售功能是滿(mǎn)足人的心理需要，同時(shí)也是一種展示功能，比如通過(guò)商店這種特殊環(huán)境，可以把產(chǎn)品的效果展示出來(lái)，這就要借助與包裝的美化功能，盡量展示產(chǎn)品的特點(diǎn)。

　　由此可見(jiàn)，產(chǎn)品包裝設計是為了人，只有適應人的需求，包裝才有存在的價(jià)值。在進(jìn)行從產(chǎn)品包裝設計過(guò)程，設計者首先必須了解產(chǎn)品銷(xiāo)售的對象是哪一類(lèi)人，怎樣才能滿(mǎn)足他們的要求。

　　產(chǎn)品包裝材料方面的原則。選擇產(chǎn)品包裝材料時(shí)應遵循人為中心的原則、商品保護原則和經(jīng)濟原則，三者都解決了，材料使用才是合理的。人為中心原則是指產(chǎn)品包裝使用的材料滿(mǎn)足人的需要，包括了人的安全需要和使用方便的需要。安全需要就是所使用的材料對人體和生命不會(huì )造成傷害。

　　包裝設計和產(chǎn)品設計的關(guān)系

　　產(chǎn)品和產(chǎn)品包裝是一個(gè)密不可分的組合體，不能夠割裂開(kāi)來(lái)看待，對使用者來(lái)說(shuō)，更是如此，在德國企業(yè)界，非常重視產(chǎn)品的包裝和包裝設計。他們不是把包裝當成產(chǎn)品的附屬物，而是作為產(chǎn)品的一個(gè)必不可少的組成部分來(lái)加以重視，認為包裝的目的并不僅僅是為了吸引顧客，還要保護被包裝的物品j。根據包裝的定義，可以明確在進(jìn)行包裝設計的時(shí)候需要注意幾個(gè)方面的問(wèn)題:

　　包裝是對產(chǎn)品具有促進(jìn)作用，而不是妨礙，所以在進(jìn)行產(chǎn)品的包裝設計的時(shí)候，需要注意包裝的人性化考慮，比如在識別和使用上，給消費者帶來(lái)方便。

　　包裝設計要考慮對產(chǎn)品進(jìn)行延伸，不管是保護、美化還是宣傳，對于所包裝的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)都達到了自身所不能夠達到的目的。

　　包裝本身不應成為負擔，所以在進(jìn)行包裝設計的時(shí)候，需要注意減少浪費，提高勞動(dòng)生產(chǎn)率，降低成本，所以在進(jìn)行產(chǎn)品包裝設計的時(shí)候，應該考慮如何恰當利用產(chǎn)品的特點(diǎn)采減少包裝，從而提高包裝的效率，比如很多啤酒包裝，簡(jiǎn)單而有效。

　　產(chǎn)品包裝的人性化設計

　　人性化設計不是由一場(chǎng)設計運動(dòng)，或一個(gè)設計團體提出的，它是人類(lèi)在改造世界過(guò)程中一直追求的目標。人性化設計是一種動(dòng)態(tài)設計哲學(xué)，它沒(méi)有確切的開(kāi)始，更不會(huì )有終結。在考慮設計問(wèn)題時(shí)，人性化設計以人為軸心展開(kāi)設計思考，注意提升人的價(jià)值，尊重人的自然需要和社會(huì )需要。人性化設計也是考慮消費者的心理因素，比如包裝要能夠獲得人性化設計的成功，首先是要引人注意；再者是要富有一定的情感聯(lián)想；次之成功的商品包裝不僅能引起消費者情感和聯(lián)想，而且還應當使消費者過(guò)目不忘。

　　總的看來(lái)，產(chǎn)品包裝設計的人性化是指進(jìn)行包裝設計的時(shí)候要考慮人的因素，這里需要考慮的不僅僅是靜止的人，而是人的活動(dòng)狀態(tài)，比如產(chǎn)品的使用狀態(tài)，在人機工程學(xué)的經(jīng)典實(shí)驗中，泰羅仔細研究了鏟煤的狀態(tài)，提出對鏟子的大小和長(cháng)短進(jìn)行重新設計，而不是孤立的看待鏟子設計。所以在設計產(chǎn)品包裝的時(shí)候，也應該多考慮使用狀態(tài)，比如怎么運輸產(chǎn)品，如何打開(kāi)包裝，在什么場(chǎng)合下使用該產(chǎn)品?寬透明膠帶包裝設計就是一個(gè)反面的例子，為了包裝的方便，一般的寬透明膠帶是筒裝，而且是多個(gè)串成一串。但是使用起來(lái)卻特別麻煩，很難找到撕開(kāi)的頭，而且很難撕斷，除非借助剪刀或者專(zhuān)門(mén)的透明膠帶工具。這在設計時(shí)就沒(méi)有充分考慮一般人的使用狀態(tài)，如果能夠在包裝的時(shí)候附帶加一個(gè)小小的尖裝物(可以用塑料材料)，也可以很方便的割斷透明膠帶。

　　對于產(chǎn)品包裝設計，為了利用包裝突出產(chǎn)品的特征，同時(shí)也是有針對性的進(jìn)行包裝的人性化設計，主要考慮以下2個(gè)方面：

　　信息方面

　　1)易識別的標識。人性化設計的產(chǎn)品包裝設計，應該有突出醒目的識別標識，比如產(chǎn)品的名稱(chēng)、類(lèi)別以及產(chǎn)地等信息，讓消費者通過(guò)包裝能夠了解產(chǎn)品，而不是只能通過(guò)打開(kāi)包裝，看到產(chǎn)品才能了解產(chǎn)品。

　　2)易懂的說(shuō)明、圖示。不管是什么產(chǎn)品，都需要通過(guò)包裝作簡(jiǎn)單的說(shuō)明，這樣可以讓消費者盡快的掌握產(chǎn)品的使用方法。而適當采用圖示，特別是卡通圖案等方式，可以顯得非常生動(dòng)。

　　3)接觸、撫摸即能準確判斷商品包裝設計。人性化的產(chǎn)品包裝設計，應該能夠把人的很多感覺(jué)因素考慮進(jìn)去，比如觸覺(jué)、味覺(jué)等，而不僅僅是考慮視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)。所以在設計的時(shí)候，就應該更多的突出實(shí)際的感覺(jué)，比如造型的可愛(ài)，給人帶來(lái)極大的親和力；選擇材料的時(shí)候，選擇一些具有好的手感的材料，比如適當采用一些木材，可以蹭加產(chǎn)品包裝的手感，或者在表面進(jìn)行一些處理，比如作一些凹凸的處理，也可以給人很好的感覺(jué)。

　　4)能通過(guò)聲音識別和判斷。在進(jìn)行產(chǎn)品的包裝設計的時(shí)候，聲音也是一個(gè)很重要的因素，也是極容易被忽視的，巧妙利用一些局部的聲音，可以給人以很好的印象，比如酒的包裝，就是很好的例子，在一些廠(chǎng)告中把這樣的聲音作為一種賣(mài)點(diǎn)。

　　5)巧妙處理包住和露出的問(wèn)題。一般的包裝是為了包裹出產(chǎn)品，從而方便運輸或者攜帶，但是包裹住了產(chǎn)品，就會(huì )將產(chǎn)品的很多特點(diǎn)都藏起來(lái)了，所以在很多包裝設計中，特別考慮將產(chǎn)品的某些部分顯示出來(lái)，比如某些部分采用透明的材料，從而達到顯示產(chǎn)品特點(diǎn)的目的。這樣也能讓消費者更加快速的了解產(chǎn)品。

　　使用方面

　　1)包裝應易開(kāi)啟、易關(guān)閉。不管是什么產(chǎn)品的包裝，都應該方便開(kāi)啟和關(guān)閉，在包裝的時(shí)候就應該設身處地的為消費者考慮使用細節，比如包裝的時(shí)候，如何快速、方便的把產(chǎn)品包裝起來(lái)；打開(kāi)的時(shí)候，如何不借助其他工具輕易的打開(kāi)，現在很多包裝設計成卡口，就是這樣的考慮。

　　2)方便攜帶。所以在進(jìn)行產(chǎn)品設計的時(shí)候就應該考慮產(chǎn)品使用和攜帶，可以是由包裝來(lái)實(shí)現，也可以由產(chǎn)品本身來(lái)實(shí)現，比如如圖2中的電腦機箱，獨特的把手設計，這種把手設計具有了原來(lái)的電腦機箱外包裝才有的攜帶功能。